Lançamento dos pianos digitais Casio Privia PX-S7000 e PX-S6000 na Made in Brazil Music Store. Planejamos mídia e fluxo, criamos a landing page, preparamos os vídeos e os anúncios para cada canal e ligamos Google, YouTube, Meta e e-mail numa mesma campanha. Os anúncios somaram 1,5 milhão de exibições no Google e levaram 4,9 mil visitas à página do produto.
O desafio
- Produto premium para apresentar. Os novos Privia apostam em design e em som de piano de concerto dentro de casa, e a campanha precisava mostrar os dois.
- Vários canais ao mesmo tempo. Busca, vídeo, redes sociais e a base de clientes da loja precisavam contar a mesma história e levar ao mesmo lugar.
- Base própria para ativar. A Made in Brazil tinha uma base de clientes interessados em teclados, que precisava ser trabalhada junto com a mídia.
A solução
Planejamento de mídia e de fluxo
- Plano de mídia por canal e objetivo, e um fluxo que define o caminho de cada contato: anúncio, landing page, inscrição e nutrição por e-mail.
Landing page do lançamento
- Página dedicada aos modelos PX-S7000 e PX-S6000 no site da loja, destino de todas as campanhas.
- Uma segunda versão da página foi desenhada na sequência.
Criativos
- Vídeos preparados para três formatos: YouTube, feed do Meta e Reels e Stories.
- Anúncios responsivos com títulos e descrições sobre o design, o som e a liberdade de tocar em qualquer lugar.
Mídia
- Google Ads com campanhas de pesquisa, YouTube e display.
- Meta Ads para alcance e engajamento.
E-mail marketing
- Disparos de lançamento para a base de clientes interessados em teclados, um para cada modelo.
- Disparos para a base geral da loja, sobre o Espaço Casio e sobre a linha.
- Fluxo automático para quem se inscreve na landing page, com e-mail de agradecimento e nutrição.
Os resultados
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Exibições dos anúncios no Google | 1,5 milhão, quase todas no YouTube |
| Visualizações dos vídeos no YouTube | 178 mil |
| Visitas à landing page | 4,9 mil (3,4 mil pelo Google e 1,5 mil pelo Meta) |
| Pessoas alcançadas no Meta | 36,7 mil, com 28 mil interações nos posts |
| Taxa de abertura dos e-mails de lançamento | 25% e 23%, com mais de 15 mil e-mails entregues em cada disparo |
| Cliques nos e-mails de lançamento | 337 |
O principal aprendizado
Lançamento de produto premium pede presença antes de pedir a compra. Vídeo para mostrar o produto, busca para quem já procura e e-mail para quem já conhece a loja, todos levando à mesma página, fazem a campanha trabalhar como uma só.
